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如今的包裝設(shè)計(jì)，僅僅從商品的造型、結(jié)構(gòu)、功能以及色彩等專業(yè)設(shè)計(jì)角度出發(fā)已經(jīng)不夠，還要以迎合市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足人們對(duì)商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能需要為中心的包裝。所以，包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理研究的結(jié)合顯得越來越重要, 好的包裝設(shè)計(jì)除了要解決設(shè)計(jì)中的基本原則外,還要著重研究消費(fèi)心理并融入設(shè)計(jì)，只有符合消費(fèi)者心理需求,才能使該產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出,贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
糖果包裝設(shè)計(jì)在高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們不再只滿足溫飽的生活，而對(duì)商品越來越挑剔，物美價(jià)廉，是商業(yè)社會(huì)不成熟階段的營(yíng)銷概念和手段，是一種被動(dòng)的和消極的競(jìng)爭(zhēng)模式，不利于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的整體的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。現(xiàn)代乃至將來都是一個(gè)過剩的消費(fèi)時(shí)代，在一個(gè)相對(duì)富裕的社會(huì)里，消費(fèi)者的目的，不在是只為需要而消費(fèi)，而更多的是為消費(fèi)而消費(fèi)，為感覺而消費(fèi)。而商品包裝是消費(fèi)者最直觀的感覺，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購買欲望,因此,研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。
糖果包裝設(shè)計(jì)僅僅是充當(dāng)配合商品銷售“配角”的時(shí)代已一去不復(fù)返了。當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)已步入創(chuàng)造性策劃和系統(tǒng)管理的階段，系統(tǒng)化綜合考慮了相關(guān)行業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境等因素,并將它們納入包裝設(shè)計(jì)中,使其成為一個(gè)既封閉又開放的系統(tǒng)。
糖果包裝設(shè)計(jì)隨著企業(yè)營(yíng)銷觀念與消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷成熟, 人們開始了對(duì)高質(zhì)量生活的追求和對(duì)產(chǎn)品包裝的全新認(rèn)識(shí),包裝設(shè)計(jì)綜合特點(diǎn)日趨明顯,故步自封已不能滿足現(xiàn)代人對(duì)于商品消費(fèi)與包裝的新要求,由此,我們必須從不同角度重新對(duì)現(xiàn)代包裝進(jìn)行定位,分析其多元特征,把握其多元形式和發(fā)展趨勢(shì)。
綠色包裝設(shè)計(jì)從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā),旨在通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種無污染,有利于人類健康,有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。綠色包裝設(shè)計(jì)不僅是一種技術(shù)上的考慮,更是一種觀念上的變革,它要求設(shè)計(jì)師放棄過去那種過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上的標(biāo)新立異,將重點(diǎn)放在真正意義上的設(shè)計(jì)層面上。
消費(fèi)的個(gè)性化要求糖果包裝設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的創(chuàng)意。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意水平與對(duì)消費(fèi)者心理的研究水平是同步的, 成功的包裝設(shè)計(jì)作品總是凝聚著設(shè)計(jì)家充滿個(gè)性的創(chuàng)造力,它不僅反映著時(shí)代風(fēng)尚,更體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者個(gè)體的意識(shí)、情感和需求的深刻理解。
糖果包裝設(shè)計(jì)從過去強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌特點(diǎn)以及產(chǎn)品特色,以一種較直接強(qiáng)調(diào)“硬”的模式轉(zhuǎn)化為“軟”銷售,其功利性較為隱蔽,更富情趣、更具人情味,因而容易使人接受。現(xiàn)代消費(fèi)者的需要從量的滿足、質(zhì)的滿足上升到感性的滿足正日趨突出。
糖果包裝設(shè)計(jì)隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，以消費(fèi)者作為中心，是社會(huì)發(fā)展的必然，同時(shí)它也為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更大的空間和更高的要求。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，面對(duì)這樣的局面設(shè)計(jì)者只有解放思想，開拓視野，充分了解和把握新時(shí)代消費(fèi)者的心理變化，才能實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確定位，才能真正實(shí)現(xiàn)商品與消費(fèi)者的零距離溝通，實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。
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