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零食包裝設(shè)計(jì)精確的定位設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者心理的感受，能夠幫助企業(yè)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。優(yōu)秀的休閑零食包裝設(shè)計(jì)不僅能在各種場(chǎng)合吸引消費(fèi)者的注意，還能通過包裝來提高消費(fèi)者的認(rèn)知能力，提高產(chǎn)品在們心他中的地位。很多事物都會(huì)追尋“相對(duì)論”：好與壞、大與小、美與丑、簡(jiǎn)與繁。這幾種對(duì)比在零食行業(yè)也是很常見的競(jìng)爭(zhēng)策略之一。“大與小”的對(duì)比其實(shí)也是走差異化路線，作為"小"包裝零食怎樣去開發(fā)"大"市場(chǎng)，如何才能將零食的“大小”差異定位更準(zhǔn)確、更能讀懂消費(fèi)者的心智，我想這是小包裝食品應(yīng)該深入研究的新課題。
零食包裝設(shè)計(jì)要注重考慮兩個(gè)層面的表現(xiàn)，即“口感”和“舌感”，在做到這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，才進(jìn)一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運(yùn)用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面繼續(xù)完善。這里的“口感”指咀嚼的感受，如松軟、黏稠、堅(jiān)硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。我們以極具沖擊力的視覺語(yǔ)言表現(xiàn),讓消費(fèi)者心理產(chǎn)生購(gòu)買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。
零食包裝設(shè)計(jì)能夠提高消費(fèi)者認(rèn)知的休閑零食包裝首先要從文化性入手，色彩是最能夠體現(xiàn)文化性的，色彩的運(yùn)用要從不同干果的不同特色出發(fā)，通過色彩顯示出干果的不同之處，這樣做的同時(shí)也兼顧了消費(fèi)者的對(duì)這類產(chǎn)品的欣賞習(xí)慣。合理而恰當(dāng)運(yùn)用色彩，才能引起消費(fèi)者對(duì)休閑零食的初始購(gòu)買欲望。中國(guó)現(xiàn)在已是“世界第二奢侈品消費(fèi)大國(guó)”，這不但是中國(guó)人富裕的象征，更多的是中國(guó)人開始學(xué)會(huì)了享受高品質(zhì)生活帶來的幸福感與自豪感。同時(shí)也是中國(guó)人消費(fèi)理念和審美情趣的提升。所以，不管你的產(chǎn)品大與小你都需要讀懂消費(fèi)者的情感和審美需求。正如奔馳SMART和寶馬MINI的小車了解女人一樣，雖然很迷你，但卻沒有因?yàn)樯聿男《档蜕韮r(jià)，反而頗受年輕女性的喜愛。物雖小，卻應(yīng)代表著精致與便捷，也可以定位特殊人群，而不是根據(jù)分量、克重大小而衡量自身價(jià)值。
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