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   在市場(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目的兒童食品包裝中，對(duì)兒童食品的口味描述顯得日趨重要。食品的賣(mài)點(diǎn)就是口味，因此口味的體現(xiàn)就顯得尤為重要，目前為數(shù)不少的兒童食品包裝設(shè)計(jì)上都在日益重視對(duì)口味的詳細(xì)描述，以至于對(duì)口味的描述也成為了兒童食品包裝設(shè)計(jì)的重要部分。兒童是不可忽視的社會(huì)群體，他們的健康成長(zhǎng)關(guān)系著一個(gè)國(guó)家的未來(lái)。兒童食品和兒童的生活息息相關(guān)，在現(xiàn)代消費(fèi)品市場(chǎng)中具有舉足輕重的作用。根據(jù)兒童特殊的審美趣味和心理特征，形成了兒童口味的食品包裝設(shè)計(jì)的特殊表現(xiàn)形式，作為包裝設(shè)計(jì)師，通過(guò)視覺(jué)來(lái)表現(xiàn)兒童食品包裝的口味成為一種趨勢(shì)。

   兒童食品包裝設(shè)計(jì)在兒童的世界里，他們沒(méi)有任何固定的邏輯，他們的思維跳躍性極大。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思中要充分抓住這一點(diǎn)。兒童通常以自己的心理和認(rèn)知作用于事物，例如自己在吃東西時(shí)他可以自己吃也可以給旁邊的玩具吃，在他們的思維空間中，兒童自己會(huì)認(rèn)為與其他除了自己之外的事物沒(méi)有任何差別，會(huì)認(rèn)為它們都是活的有生命的。以人手法就符合兒童的這一心理特征。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用擬人手法能豐富圖形的情感，它是將自然的草、木、動(dòng)物等，還有生活中各種用具，表現(xiàn)成活靈活現(xiàn)的、有生命、有思維、表情、情感的人物化的形象，賦予它們?nèi)说奶卣鳎瑥亩鴰��?lái)趣味性，是表現(xiàn)人性化的最佳途徑。因此，在兒童食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思方面要緊扣兒童的這一心理特征，這樣構(gòu)思出來(lái)的包裝設(shè)計(jì)才會(huì)更加迎合兒童的口味。

   兒童食品包裝設(shè)計(jì)的圖形造型經(jīng)過(guò)個(gè)性化的藝術(shù)處理，對(duì)圖形的主要特征進(jìn)行高度概括和強(qiáng)化，使其特征更加直觀和突出，給人以超乎尋常的感受，而這也正是作為消費(fèi)主體兒童的興趣點(diǎn)，這樣的圖形造型大大增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力，有些東西兒童分辨不清楚，但經(jīng)過(guò)夸張后，兒童就能清楚的辨認(rèn)。當(dāng)然，在兒童食品包裝設(shè)計(jì)的圖形造型中，運(yùn)用夸張的手法把握 度 是十分重要的，夸張并不是越怪異、越離奇才能帶來(lái)趣味性，要在突出和強(qiáng)調(diào)圖形特征實(shí)質(zhì)上下功夫，夸張要合乎情理，通過(guò)夸張達(dá)到形神兼?zhèn)洌瑥亩鴦?chuàng)造出形式美和趣味性，否則就會(huì)給人一種虛假、不真實(shí)的感受。

   兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，色彩的表現(xiàn)尤為重要，因?yàn)閮和�的感知和思維都處于幼稚階段，他們通過(guò)色彩對(duì)圖形的屬性進(jìn)行識(shí)別、判斷。兒童食品包裝的色彩設(shè)計(jì)不能采用成人化的設(shè)計(jì)，需要合理準(zhǔn)確使用色彩所代表的含義積極引導(dǎo)，容易被接受、記憶，引起兒童的興趣與注意，滿(mǎn)足兒童群體的審美情趣，喚起兒童心中潛藏的購(gòu)買(mǎi)欲。色彩搭配和諧，一方面要符合產(chǎn)品的味覺(jué)生理感受，也就是產(chǎn)品的味道；另一方面要符合產(chǎn)品的味覺(jué)心理感受，比如說(shuō)一款水果口味的餅干，它的色彩搭配應(yīng)該多采用表現(xiàn)該水果的色相，充分調(diào)動(dòng)兒童食欲，因?yàn)樯�彩本身就具有這樣的特性，表現(xiàn)味覺(jué)是它的強(qiáng)項(xiàng)。兒童食品包裝設(shè)計(jì)不僅用色要純，而且色彩要明快，研究表明，對(duì)于整個(gè)學(xué)齡前兒童而言，表現(xiàn)為普遍喜歡鮮明的暖色調(diào)。而在學(xué)齡后，隨著年齡的增長(zhǎng)，兒童對(duì)于色彩的感知和理解能力有進(jìn)一步的提高，色彩開(kāi)始豐富起來(lái)，逐步接受柔和色。但是總體來(lái)說(shuō)，兒童對(duì)于鮮明的色彩比較敏感。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)兒童的需求合理搭配顏色才能適應(yīng)他們的口味。

   兒童包裝設(shè)計(jì)有其獨(dú)特性，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不但要遵從基本的設(shè)計(jì)規(guī)律，還要從材料角度進(jìn)行考慮。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)的材料主要是玻璃瓶、金屬罐、紙盒、紙箱，現(xiàn)代兒童食品包裝的材料主要有塑料類(lèi)、紙類(lèi)、復(fù)合材料類(lèi)等，不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格要相對(duì)于不同的包裝材料。兒童食品包裝設(shè)計(jì)要求安全健康，例如兒童棒棒糖包裝，有一定生活常識(shí)的成人都知道，兒童吃棒棒糖最危險(xiǎn)的地方在于它的手執(zhí)棒的部位，經(jīng)常有手執(zhí)棒插入兒童口腔出現(xiàn)危險(xiǎn)的案例。現(xiàn)在市面上出現(xiàn)的兒童棒棒糖包裝手執(zhí)棒部分大多采用塑料材質(zhì)，在這種情況下，紙質(zhì)的兒童棒棒糖包裝手執(zhí)棒就是很好的替代材料。包裝設(shè)計(jì)師如果能從這樣細(xì)微的材質(zhì)上進(jìn)行考慮，無(wú)疑可以大大提高現(xiàn)代兒童食品包裝的安全系數(shù)。另外，包裝新材料采用無(wú)菌高科技分子材料，無(wú)毒包裝材料，塑料包裝逐步取代玻璃制品更趨安全；采用紙、鋁箔、塑料薄膜等包裝材料制造的兒童包裝，使兒童食品包裝水平不斷提升，無(wú)毒無(wú)污染的“綠色”材質(zhì)是未來(lái)兒童食品包裝的發(fā)展方向。
   兒童食品包裝的設(shè)計(jì)形態(tài)崇尚新穎，兒童食品包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)群體的特殊性和兒童好奇性的心理特征，使其整體的包裝形態(tài)盡可能的夸張、曲折。外部形態(tài)越夸張?jiān)绞軆和�消費(fèi)者的喜歡，越能吸引到消費(fèi)者的目光。迎合兒童口味的包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是優(yōu)秀的兒童食品包裝設(shè)計(jì)的方向，它不僅能夠準(zhǔn)確的反應(yīng)商品特征、傳達(dá)商品信息，還帶給兒童美的感受和體驗(yàn)、培養(yǎng)積極健康的人生觀。正確合理的應(yīng)用包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出兒童喜愛(ài)的食品包裝，真正落實(shí)食品包裝為兒薰服務(wù)的基本理念是我們當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)師的責(zé)任與義務(wù)。

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