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發布時間：2018-12-8 13:43:37
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色彩是包裝設計中非常重要的元素，能夠直接刺激消費者的視覺神經，引起消費者的注意，從而促進消費。色彩在人們的生活中是無處不在的：房屋街道、行人服裝、商品包裝等都離不開色彩，在我們生活的環境中，通過眼睛所獲取的一切信息都充滿了色彩，人們的生活也因多姿多彩的色彩而變得絢爛而美好。
紅色是三原色之一，在包裝設計中也起著舉足輕重的作用，恰到好處地運用紅色對產品的銷售起著非常重要的作用。 包裝設計的歷史與人類文明的發展也有著密不可分的關聯。包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體，產品的包裝已成為各種商品進行市場營銷最主要的載體。
人們在看一件包裝設計的作品時通常都會先被它的色彩所吸引，也就是說，色彩在包裝設計作品中占據著核心的位置。色彩在包裝設計中首先能夠起到吸引并抓住觀者的注意力的作用，其次起著傳達信息的作用。好的包裝設計作品能夠讓該商品從玲瑯滿目的貨架中脫穎而出，在商品包裝的諸多因素中，色彩是至關重要的。紅色，在色彩學中是飽和度和純度最高的顏色，本文主要淺析紅色在包裝設計中的情感寓意及運用。
色彩是視覺傳達的一個重要因素，是表達人類情感的一種形式，它能有效地影響和表達人類的情感，既能讓人激動，又能讓人鎮靜，既能讓人喜悅又可以讓人感覺到沮喪，是表達人類情感的有力載體。在表現特征上，紅色的波長最長，穿透力強，感知度高。在色彩學中，紅色是三原色之一，是飽和度和純度最高的顏色，紅色對人們的刺激比其他任何一種顏色都要強烈，是最能夠刺激人的視覺神經的顏色。紅色屬于暖色，它可以大膽地引爆色彩和視覺能量，是一種極富積極意義的色彩，可使人聯想到太陽、火焰、光明、溫暖、正義、健康、熱情、活潑、積極、飽滿，幸福……等含義和象征，紅色已經成為人們傳達情感的一種載體。
紅色具有愛情的寓意，婚禮在中國是最值得慶賀的事情。因此很多婚慶公司的產品包裝都選用大紅色作為其包裝的主色調，以突出產品的特性，吸引消費者的眼球，達到消費者的心理和審美情趣的一致，促進消費，這也是很多婚慶包裝成功的關鍵。 紅色具有尊貴的寓意，在西方，紅色曾是貴族社會與皇室服裝的顏色。同樣，中國也是一個禮儀之邦，禮品則是人們為了表達敬意或祝賀之情而隨之饋贈的物品。因此在現代的禮品包裝設計中，大都選用紅色，顯示出對客人的尊重，尤其是在中國傳統節日到來之際，大街小巷都充滿了各種各樣紅色的吉祥的包裝設計，這些都非常符合中國人以及亞洲人的文化傳統。
中國可謂是紅色情結最濃厚的國家。自古紅色在中國就有吉祥、幸福、喜慶的象征。尤其是在春節的時候，家家戶戶都會貼紅色的對聯，窗紙，掛紅燈籠以示來年的吉祥。新人在新婚的時候會穿紅色衣服，蓋紅色蓋頭以示幸福美滿。在中國，歷代的統治者都把紅色作為主色調，從服飾到建筑都離不開紅色的影子，紅色的官服、紅色的柱子、紅色的門窗，都給人以威嚴的視覺感受。在現代，賓客出入的地方都會鋪設紅色地攤，以代表最真摯的敬意與最高級的禮遇。2008年的奧運會中就有大量的運用紅色的元素，紅色的服飾、紅色的紀念品、紅色的包裝等都是紅色情結的體現。2010年世博會的中國館采用的就是紅色作為建筑的色調，醒目大氣的同時也是中國對于紅色情結的體現。甚至中國的國旗都是紅色為主調，代表著革命、力量與和平，在中國人的心中，紅色代表著一切美好的事物。
紅色具有挑戰的寓意，鮮明而強有力的紅色是誘目性很高，沖擊性很強烈的色彩，也是最容易殘留在記憶中的色彩。同時又有振奮精神的效果，對于重視印象的化妝品的包裝來說，紅色是最能夠吸引消費者眼球，引起購買欲的色彩，因此在現代的許多化妝品設計中都有使用紅色這一色彩元素的情況。
紅色如果想要讓商品暢銷，除去該商品本身具有魅力外，都可以借助顏色來提高購買欲，展現商品的魅力，刺激消費。紅色是最醒目，最快捷吸引消費者的色彩，在包裝設計中，合理地運用紅色并巧妙搭配色彩的成功案例有很多。
紅色在飲品的包裝設計中，可口可樂的包裝無疑是最成功的，首先，它非常清楚自己的市場定位，尤其是在中國的市場定位，采用標準的中國紅流暢的線性包裝，以突出年輕活力，動感十足。除去精確的市場定位之外，可口可樂的包裝設計可謂是重中之重，是贏得市場和消費者的關鍵。隨著市場的發展和變化，可口可樂的包裝圖案雖然一直在改變，但是其主打色彩紅色是一直都沒有改變的。紅色是年輕的富有活力和動感的色彩，跟可口可樂的消費群體也是相一致的，年輕人喜歡富有活力的東西，看見紅色后會加速血液的循環，刺激視覺神經，引起購買欲，促進消費。因此，紅色在可口可樂的包裝設計中可謂是舉足輕重的，這也是可口可樂公司永葆青春的關鍵。
紅色在快餐飲品方面，肯德基無疑是最成功的的范例。人們在進行餐飲消費的時候，干凈，健康的餐飲更加能夠贏得人們的信賴，從而促使消費。包裝是產品給消費者的第一印象，肯德基的基本色彩為紅、白、藍這三種顏色，這三種色彩都給人以健康、干凈、清新的感覺，同時這三種色彩組合又引人注目，煥發聯想，營造出了一種熱烈的氛圍，使人情緒高漲，引發購買欲。肯德基的產品包裝在中國的市場上加入了許多中國的元素，使用最多的當屬紅色的包裝。紅色給人熱情，火辣的視覺感受，給人的印象最為深刻，這一色彩包裝非常符合中國消費者對于健康食品的審美理念，因此贏得了更多消費者對于肯德基快餐的消費，確立了肯德基快餐在中國長盛不衰的市場地位。
紅色在涼茶領域里，王老吉可謂是異軍突起，以前所未有的紅色包裝贏得了消費者的信賴，并一度成為涼茶領域的領頭羊，紅色的王老吉都以輕松、快樂、健康的包裝形象出現，贏得了廣大的消費群體，尤其是年輕人的喜愛。且其紅色包裝讓人感到熱血沸騰，有年輕、健康的感覺，在涼茶的包裝領域里運用大膽而又新穎的紅色包裝是前所未有的，刺激消費者的視覺神經，從而達到引起消費的目的。尤其是在紅色情結濃厚的中國，紅色能讓消費者感到放心，贏得消費者的信賴，其成功也是有目共睹的。同時又以老少皆宜的市場定位，贏得了廣大的消費者，提升了企業商品的市場占有率。
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